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北京为何选择环球影城?

时间:2021-09-06 13:22 来源:网络整理

  北京为何选择环球影城?

北京为何选择环球影城?

北京为何选择环球影城?

  2017年,正在建设中的北京环球度假区。受访者供图

  9月20日,在北京城市副中心,北京环球度假区将正式开园。这个亚洲第三座、世界第五座环球主题公园,从2001年签订合作协议到2021年开园,历时整整20年。原北京市旅游局副局长、原环球主题公园筹备处主任温子吉见证了这20年的岁月,在他看来,北京引入环球影城主题公园,不仅是为了提升旅游人数、促进旅游消费,也是为了突破旅游业发展瓶颈的必然选择。

  旅游产品单一 北京旅游发展面临瓶颈

  北京的旅游业随着改革开放而起步, 中国商报,也随着改革开放不断深入而发展。温子吉说,上世纪八九十年代,影响海外游客的游览体验、限制北京旅游业发展的有“三难”,即如厕难、吃饭难、住店难。鉴于此,北京引进了外国酒店的管理集团,提升旅游品质,到上世纪九十年代末,“三难”得以解决,北京旅游业达到新的发展水平。

  但是,北京旅游业发展很快又面临新的问题和发展瓶颈。

  北京拥有众多历史文化遗产,其中以故宫、天坛、颐和园、八达岭、十三陵“老五件”最具代表性,外国游客来北京必看“老五件”。“‘老五件’是世界水平的景点,但它们毕竟只是观光产品,从北京旅游业发展来说,如果只有观光产品就太单一了,这也就制约了北京旅游业的进一步发展。”温子吉说,旅游产品的单一不仅制约了游客数量的增长,也使得游客来北京停留的时间较短,仅为3天到4天。

  如何才能延长观光游客的停留时间成为亟待破解的问题。温子吉回忆说,原北京市旅游局经过充分调研,建议开发新的旅游产品, 第一融媒网,发展方向则是会展旅游和娱乐旅游。这一建议得到北京市委市政府的支持。

  迪士尼乐园还是环球影城主题公园?

  北京如何发展娱乐旅游?从国外引进大型主题公园是最有效的方式。2000年到2001年,原北京市旅游局开启大量调查研究,工作人员将世界排名前10位的主题公园做了充分调查,其中包括美国迪士尼乐园和环球影城主题公园、韩国乐天乐园、法国未来世界主题公园、德国欧洲主题公园等等,每一个乐园都各具特色。

  巧合的是,几乎是在同时,美国环球影城主题公园队伍也在此时来到北京,尝试性地开启了环球影城首次中国之旅。

  公开信息显示,1999年9月,环球影城在北京投资建成了它在海外开业的第一个项目,这就是坐落于恒基中心中庭的北京环球影城地带。这里集游览、休闲于一体,分为星光广场、好莱坞历险、影城店、明星工厂和加州会五个部分。

  温子吉认为,这是环球影城主题公园对中国市场的“试水”。“我们要引进大型主题公园,所以必须进行调研。恰好,美方也有进入中国市场的愿望,他们也需要调研。”温子吉说,开在恒基中心的北京环球影城地带不仅邀请北京市民去体验项目,美方人员也邀请市民填写调查问卷,了解中国游客对乐园的消费能力如何、哪些项目中国游客最喜欢。另一方面,美方人员也要调研北京到底有多少主题公园。

  那么多世界级各具特色的大型主题公园,北京最合适引入哪个公园?这是不得不慎重考量的问题。

  经过全面调研,北京将目标锁定在最著名的环球影城主题公园和迪士尼乐园。温子吉说:“北京要打造世界级城市,我们要引进的项目必须与这个定位相符。从另外一个角度来说,北京是中国的首都,故宫、天坛、颐和园、八达岭长城,哪一个不是世界闻名的景点?如果我们引进的主题公园规模很小,别说在世界,就是在中国恐怕也不会有太大影响力。同时,如果要把这个项目作为促进北京国际旅游发展的一个新产品,能够和我们的观光产品分量相匹配,它必须是世界最高水平的主题公园,那么我们只能在迪士尼和环球影城中二选一。”

  有意思的是,在二十多年前,北京市民对环球影城主题公园了解程度远不如迪士尼。“当时我们聘请了第三方公司在北京做市场调研, 区域治理网,甭管是小孩还是中年人、老年人, 魅力天使网,你问他知道迪士尼吗?几乎所有人都说知道。迪士尼在中国的知名程度几乎是100%。但是你如果去问,你知道环球影城吗?绝大多数人是不知道的,有的市民还会问‘这是个电影院吗’?”

  尽管如此, 健康传媒网,北京最终还是选择了对北京游客来说知晓程度略低的环球影城,这是基于多方面的考虑。

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