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国产香氛走红!耕耘细分赛道 将中国文化融入产品

时间:2021-09-17 06:38 来源:网络整理

  国产香氛:“香”入寻常百姓家

国产香氛走红!耕耘细分赛道 将中国文化融入产品

  “熊猫噗噗”系列室内香薰。

  本报记者 王晶玥摄

国产香氛走红!耕耘细分赛道 将中国文化融入产品

观夏的香氛产品。从左至右依次为白桦公路、昆仑煮雪、松美术馆。

  本报记者 王晶玥摄

  香水香氛市场,是一片新蓝海。许多行业报告给出了相似数据:2017年中国的香氛市场规模约8亿美元,香水市场规模在50亿至60亿美元左右;但到了2020年,市场规模便已翻倍,二者分别逼近16亿和126亿美元, 黑龙江资讯,即便受到疫情冲击,同比增长率仍超10%。香氛、香薰,这些我们印象中的小众产品, 中国企业新闻网,正在迅速走进普通消费者的生活。

  回望几年前的中国香水香氛市场,国际大牌林立,少见国产品牌身影。但随着近年来“嗅觉经济”快速发展,一些国产香氛异军突起,一改国际产品“独霸”市场的局面,征服了不少年轻的中国消费者,用人气和销量证明自身和中国品牌的实力。

  在细分赛道上开疆拓土

  2008年的新西兰, 今日看点网,一位中国留学生见证了一场不同寻常的装置艺术展:薄厚不一的黄蜡包裹住苹果,散发出味道各异的气息,弥漫在学院里。出于好奇, 中国城市名片网,她在网上搜索“气味”“嗅觉”等关键词,希望了解相关产业,可是发现关联内容少之又少。

  “科学研究显示,人类鼻子理论上可嗅辨出1万亿种味道,可国内却无人探索‘嗅觉艺术’的魅力!”年轻的留学生在这片空白领域中看到商机,决心毕业回国后,打造一间收集气味的“图书馆”。这就是国产品牌——气味图书馆及其创始人娄楠石的故事。

  当时,众多知名国际品牌已在国内站稳脚跟,有相对固定的消费群,一个初出茅庐的国产品牌能做什么?

  气味图书馆的做法是“避其锋芒”,不在国际大牌深耕已久的香水产品上过多纠缠,而是扩大产品范围,在其他细分赛道上开疆拓土。2009年,娄楠石在北京三里屯开设了第一家实体店,店里摆放各类香水、香薰甚至牙膏等日用品,力图向顾客展示多种多样的味道和丰富的气味承载体。2015年,品牌组建研发团队,推出在本土独立设计、生产的自有香水,后又拓展品类布局,增加了沐浴露、身体乳、洗手液等洗护产品,以及包括无火香薰、香氛蜡烛等在内的家居香氛,这些产品在销量上取得了可喜成绩。娄楠石说:“既然创业初衷围绕‘气味’展开, 社会与法网,就不该限制产品形式,香水、香熏和主打香味的日化、美妆品都可以归类到嗅觉经济范畴。”

  事实证明娄楠石想法是正确的。除了香水,越来越多的香氛类产品受到消费者青睐。比如国产品牌“野兽派”,此前的销量冠军一直是永生花产品,而现在销售额的前5名均与香氛有关。

  新的消费趋势,让嗅觉经济成了新的风口,也催生出各式各样的国产品牌和香氛产品:野兽派推出扩香精油、晶石,散香器、室内香氛喷雾等产品;DAILY LAB专注打造车载香薰,将香氛使用场景延伸至车内……持久留香的衣物洗护产品也成为新增长点,味道各异的洗衣凝珠、留香珠销量喜人,今年“6·18”期间,某电商平台留香珠成交额同比增长超过10倍。花样繁多的嗅觉经济产物层出不穷, 中国时代人物网,这样一个前景宽广的增量市场中,将有更多产品与“嗅觉”结合,为香氛赛道开拓更多可能。

  将中国文化融入香氛产品

  某部讲述知名香氛的纪录片中,该品牌首席调香师这样讲道:“制作香氛就像翻译,将铭记于心的画面,融入制作过程。所以售卖香氛,等同于售卖梦境。”

  对中国市场来说,成功的香氛不仅在于产品前、中、后调的香度,以及呈现怎样的画面、是否能用语言文字描述,更重要的是,它是否足够贴近国人生活。

  娄楠石以气味图书馆的明星产品“凉白开”为例对记者阐述:“大家都喝过凉白开,这是存在于我们每个人记忆中的味道, 法律观察网,推出以此命名的系列后甚至不需过多解释,购买者就能大致想象产品调性,有兴趣进一步了解。”

  前调水分子矿物香,充分展现水本身的纯净味道;后调加入醛香、龙涎香,仿拟铝壶煮水、沸腾后自然晾凉留下的金属气息,从而做出了消费者心目中的凉白开。今年,气味图书馆更以中国人的城市记忆为出发点,推出了“凉白开”的地域限定版,在不同版本的中调里加入了独具特色的“气味情结”。比如,“北京版”凉白开使用了蒲葵叶,植物芬芳令人感受到手握一把蒲葵扇的老北京生活;“广州版”凉白开则采用薄荷元素,冰冰凉凉的气味与夏季冰柜里那沁人心脾的“冻滚水”重叠起来。

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